如何理解市场定位的概念?

试题答案：

详见解析

试题解析：

市场定位是指企业设计出自己的产品和形象，从而在目标消费者心中确立其与众不同的有价值的地位。理解这一概念，应注意以下要点。

(1)市场定位的对象。市场定位是消费者对企业及其产品、服务的主观认识，因此，市场定位应该从消费者而不是企业方面来入手。

(2)市场定住与产品差异化的关系。市场定位不仅强调产品差异，而且要通过产品差异建立独特的市场形象，赢得消费者的认同。

(3)市场定位是一个相对概念。市场定位的主旨在于使企业的产品区别于竞争对手，因此企业在进行市场定位的过程中不仅要分析目标消费者的消费心理，还要将自身产品与竞争对手的进行比较，从而明确自身的特点。

(4)市场定位的本质。市场定位的本质是向消费者传递一个清晰的形象，从而给消费者提供一个购买企业产品的明确理由。