市场营销控制包括哪些类型？

试题答案：

详见解析

试题解析：

正确答案：市场营销控制的类型主要包括年度计划控制、战略控制、效率控制与盈利能力控制。（1）年度计划控制。年度计划控制是企业高层营销管理人员需要完成的任务。（2）战略控制。战略控制是由企业的高层管理人员专门负责的。营销管理者通过采取一系列行动，使市场营销的实际工作与原战略规划尽可能保持一致，在控制中通过不断评价和信息反馈，连续对战略进行修正。（3）效率控制。效率控制主要用于评价企业营销开支并提高经费开支的效率，从而提高营销效益。（4）盈利能力控制。企业必须衡量不同的产品、地区、顾客群、营销渠道等方面的盈利率。教材章节/页面：14-358