试述整合营销传播和整合营销的区别。

试题答案：

详见解析

试题解析：

整合营销是在整合营销传播的基础上发展而来酌。简单地说，整合营销就是把各个独立的营销活动综合成一个整体，共同产生协同效应，实现企业价值最大化。目此，整合营销包括两个层次的内容：(1)不同营销功能一人员、广告、产品管理、售后服务、营销调研等的协调，即整合营销传播的层面;(2)营销部门与企业其他部门，如生产部门、研究开发部门等职能部门之间的协同。由此可见，整合营销是销售战略，是一个复杂而且长期的过程，期间会牵扯到企业的各个层面，其范围比整合营销传播的范围广泛;或者说，整合营销传播是整合营销的一部分，整合营销不仅包括广告策略，还包括销售策略、人事变动以及对企业制度的完善等。