试述我国广告代理的发展过程，以及实行广告代理制的好处。

试题答案：

详见解析

试题解析：

正确答案：

一、我国广告代理的发展过程：

1、19世纪下半叶，报刊广告蓬勃发展后，广告主与广告经营者逐渐分离，促使广告代理商在我国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现。（2分）2-41关联知识点1

2、20世纪20年代，没有条件设立广告部的企业，只好依靠广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的产生，广告代理业出现了。（2分）2-50关联知识点2

3、抗战胜利后，全国各大中城市普遍开设了广告公司或广告社，我国广告业初具规模。（2分）2-61关联知识点3

4、20世纪80年代中期，国内的北京广告公司、广东省广告公司就已尝试实行广告代理制，并影响到国内广告界。（2分）4-108关联知识点4

5、1993年，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，在全国开展广告代理试点（2分）。4-108

二、实行广告代理制的好处：

广告代理制就是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为由媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。（2分）

广告代理制最关键的一点就是要把媒介的承揽和发布分开，媒介不再直接联系承揽广告业务，广告主的广告业务则委托广告公司代理。（2分）

1、广告代理制给广告公司创造了有利的外部条件。（2分）

2、广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作。（2分）

3、广告代理制实施的最大受益者应是广告客户。（2分）

（以上答案仅供参考，学生可以适当自由发挥，只要观点正确，言之有理，可以酌情加分，总分不得超过该题分值。）

教材章节/页面：第一编2-41/第一编4-108