试述国际市场营销学与市场营销学的区别与联系。

试题答案：

详见解析

试题解析：

答：(1)国际市场营销学与市场营销学的主要联系：

①理论基础相同。

②经营理念相同。

③市场边界的扩大。

(2)国际市场营销学与市场营销学的主要区别表现在市场环境、不确定因素、营销方案和营销活动的难度上。

①国际市场环境更加复杂。

②国际市场营销面对更多的不确定因素，主要体现在：产品总需求量的不确定性;消费者需求特性的不确定性;竞争者所采取的竞争策略的不确定一性;产品价格的不确定性;促销媒介的不确定性;分销渠道的不确定性。

③国际市场营销方案更多样化。

④国际市场营销的难度更大。主要表现在：国际营销具有更高的风险;国际市场竞争激烈;国际市场营销方面的人才缺乏。