简述市场营销策划的概念和特征。

试题答案：

详见解析

试题解析：

市场营销策划也称市场营销企划，是指为实现一定的营销目标，在对企业的营销现状予以准确分析并有效运用企业资源的基础上，对一定时期内的企业营销活动的方针、战略、实施方案与具体策略的预先设计和控制。市场营销策划的特征：

(1)可行性。可行性是指营销策划的内容必须具有可操作性。

(2)创造性。这里的创造性，是指营销策划必须在正确认识顾客需求的基础上，对企业未来的营销活动进行创造性的规划和引导。

(3)预知性。预知性是指营销策划对企业未来活动和所处环境的科学判断。

(4)效益性。效益性是指企业的营销策划应该实现以最小的投入取得最佳的效果。

(5)权变性。权变性是指企业的营销策划要具有柔性，即能够根据环境的变化进行实时调整。